Reuniones y convenciones, el sector Lgbtiq+, estudiantes extranjeros y nómades digitales son los principales objetivos del plan de promoción turística internacional que la Ciudad de Buenos Aires (CABA) lanzó para este año.
La propuesta fue presentada esta semana por Visit BA, la agencia público-privada de promoción internacional de la Ciudad, que la elaboró en conjunto con las principales cámaras de la industria turística local.
El Ente de Turismo porteño (Entur) informó que con el Plan de Promoción y Comunicación 2022, la Ciudad busca posicionarse como el destino más atractivo de América Latina en reuniones y convenciones, estudiantes extranjeros, nómades digitales, Lgbtiq+ y turismo de lujo.
En estos rubros turísticos, los mercados prioritarios en América son Brasil y la costa Este de los Estados Unidos, seguidos por Uruguay, Chile, Colombia, Perú, Paraguay, Bolivia y México, mientras en Europa se destacan España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.
El plan elaborado por VisitBA junto a representantes de los sectores hotelero, gastronómico, agencias y operadores, entre otros, también contempla la participación en más de 20 ferias profesionales, en especial del segmento eventos y convenciones (MICE, por su sigla en inglés), para el que se anunció el encuentro MICE Week, que se realizará entre el 9 y el 13 de mayo próximo en la CABA.
Este encuentro contempla una agenda con más de 300 destinos que tendrán la oportunidad de concretar acuerdos comerciales, capacitarse en las novedades y tendencias del sector y exponer su experiencia en la organización de eventos de cualquier magnitud. El MICE «es un segmento clave para Buenos Aires, considerada la mejor ciudad de América para el turismo de reuniones según el ranking ICCA (Asociación de Congresos y Convenciones Internacionales)», señaló el Entur (I).
El plan incluye también una serie de misiones comerciales, junto al sector privado y destinos complementarios del país, y campañas de promoción cruzadas en vía pública, con las ciudades de Madrid, Nueva York y Montevideo. Como parte de la de comunicación, VisitBA realizará campañas digitales en mercados estratégicos, alianzas y acciones cooperadas con socios clave para lograr un mayor alcance.
RELANZAMIENTO INTERNACIONAL
El secretario general y de Relaciones Internacionales de la Ciudad, Fernando Straface, sostuvo que el Plan llega luego de la propuesta «‘Back to BA», lanzada el año pasado para impulsar «el relanzamiento internacional de la Ciudad de la mano de los sectores más competitivos». El funcionario agregó que «este plan de promoción de Visit BA es clave para potenciar la recuperación del turismo internacional trabajando con el sector privado y con otros destinos clave de la región y del mundo”.
Según los datos del Observatorio del Ente de Turismo, la actividad comenzó a recuperarse de manera incipiente en el último semestre de 2021 y, hasta noviembre de ese año, llegaron a la Ciudad 134.500 turistas internacionales, la mayoría a partir de septiembre, con la reapertura de fronteras.
En noviembre, arribaron 43.800 visitantes internacionales, lo cual representa un crecimiento del 240% respecto del mes anterior, con mayoría de turistas provenientes de Europa, seguidos de los de Estados Unidos y Canadá.
De los países limítrofes, se destaca la llegada de turistas de Chile y Brasil, que se multiplicaron por seis entre septiembre y octubre.
El presidente del Entur, Lucas Delfino, afirmó que la actividad turística es un gran dinamizador económico y una de las de mayor capacidad de generar empleo directo e indirecto, que en 2019 había alcanzado cifras récord en la Ciudad. «Por eso -enfatizó- es clave trabajar en conjunto con el sector privado para posicionar a Buenos Aires como uno de los grandes destinos internacionales”.
Durante la presentación, también se dio a conocer el plan para incentivar la actividad económica del Microcentro porteño, como parte de la transformación de una zona emblemática para el turismo internacional.- (CsM)
(I) Ver en este portal «Turismo de Reuniones: Argentina lidera por primera vez el ranking en Latinoamérica», del 13-05-20: https://cronicasdelsur.com/turismo-de-reuniones-argentina-ranking-icca/
