Más de 8.100 eventos de turismo de reuniones se realizaron en Argentina durante 2019, con casi 11 millones de asistentes y un impacto económico de unos 36.000 millones de pesos, según el Observatorio Económico de Turismo de Reuniones (OETR).
El Anuario del organismo (I), difundido este miércoles, destaca el liderazgo del país en Latinoamérica y el de la Ciudad de Buenos Aires (CABA) en el continente americano.
En mayo pasado, la Asociación Internacional de Turismo de Reuniones (ICCA, en inglés) difundió sus estadísticas para eventos internacionales, con Argentina por primera vez al frente en la región, al desplazar a Brasil al segundo puesto, y ubicarse en el puesto 18 a nivel mundial (II). En el mismo ranking, la CABA sostuvo su puesto de ciudad líder en la actividad en las Américas por 11º año consecutivo.
El informe del OETR, organismo conformado por el Ministerio de Turismo y Deportes; la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA) y la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires (UBA), fue confeccionado con datos brindados por los referentes técnicos de los destinos sede de eventos.
DATOS DUROS
El total de eventos registrados en Argentina el año pasado -internacionales y domésticos- sumaron 7.743 entre Congresos y Convenciones (C&C) y Ferias y Exposiciones (F&E), en 328 destinos de 22 provincias y la CABA. El detalle señala que hubo 6.952 de C&C y 791 de F&E, a los que el Observatorio sumó 163 Eventos Deportivos Internacionales (EDI) y 219 reuniones de Incentivos (INC).
El total de asistentes registrados en los dos principales rubros de medición fue de 10.912.262, con 1.844.626 personas en C&C y 9.067.636 en las F&E, de los cuales 270.770 fueron visitantes extranjeros, 2.421.975 turistas nacionales y 8.219.517 residentes de los destinos sedes. La mayoría de estas actividades se concentró en el segundo semestre del año, en especial entre agosto y noviembre, meses en los que se desarrolló un 55% del total.
Según la distribución geográfica, el 41% de los eventos tuvo lugar en cuatro ciudades: Buenos Aires (17%), San Miguel de Tucumán (9%), Córdoba (8%) y Salta (7%). Estas urbes, junto a Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Paraná, San Salvador de Jujuy y Resistencia, conforman el Top 10 de de las sedes de Turismo de Reuniones, al acaparar el 61% del total, mientras el 39% restante se distribuyó en otros 318 destinos.
Los turistas asistentes a Congresos y Convenciones registraron estadías promedio de 3,52 días en el caso de los nacionales y de 5,53 los extranjeros. En este rubro, el gasto promedio diario de los visitantes argentinos fue de 3.589 pesos y el de los turistas internacionales de 5.458 pesos.
En las Ferias y Exposiciones los turistas domésticos generaron un promedio de estadías de 2,74, en tanto los extranjeros permanecieron 5,01 días como término medio. Los gastos diarios fueron, entre los locales, un poco más altos que en las C&C, con 3.612 pesos, diferencia que se hace más marcada entre los extranjeros, quienes dejaron en los destinos un promedio de 8.424 pesos cada día.
El impacto económico total generado por turistas nacionales y extranjeros en estos dos principales rubros de eventos, en todos los destinos, fue de 35.947.744.561 de pesos. Ese monto incluye los gastos en alojamiento, transporte, alimentos, excursiones, entretenimientos, compras e inscripción a la actividad convocante.
CIUDAD DE BUENOS AIRES
La Ciudad de Buenos Aires mantuvo en 2019 el crecimiento sostenido en Turismo de Reuniones que comenzó en 2016, al acumular el 17% del total del país, con 1.319 eventos, sobre unos 8.100 desarrollados en toda Argentina. Los datos publicados en el Anuario del OETR fueron aportados por el Observatorio del Ente de Turismo (Entur) porteño (III).
En 2019, la capital argentina mantuvo el primer puesto entre las ciudades de América, con 127 eventos internacionales, que la ubicaron en el puesto 11 en el ránking mundial de la ICCA. El Entur detalló que del total de eventos domésticos e internacionales, 1.177 fueron de Congresos y Convenciones y 142 de Ferias y Exposiciones, y en coincidencia con la tendencia nacional agosto y septiembre fueron los meses pico.
Entre los Congresos y Convenciones, el rubro medicina fue el más importante, al concentrar el 29% de la actividad. De los turistas participantes de C&C, el 20% llegó de Brasil y el 11% de Chile, con un promedio de estadía de 5,4 noches, que la mayoría (72%) pasó en hoteles, en especial de 4 estrellas (50%) y un 14% en los de 5 estrellas.
En Ferias y Exposiciones se destacaron los rubros agrícola, ganadería y alimentación, que sumaron un 16% del total. En este caso, el 26% de los extranjeros vino de Brasil, el 18% de Chile y el 14% de Uruguay, con promedio de estadía de 4,4 noches, y el 74% pernoctó en hoteles, mayormente 4 estrellas (54%), el 30% en establecimientos de 3 estrellas y el 11% en 5 estrellas.
Las principales actividades turísticas realizadas en la CABA por los extranjeros fueron city tour (33%), espectáculos de tango (31%), visitas a museos (29%) y actividades nocturnas (20%), con un alto nivel de satisfacción, ya que el 99% de los encuestados manifestó que regresaría a la ciudad.
El Entur sostuvo en un comunicado que estos indicadores confirman que la CABA «se consolida como líder en turismo de reuniones en toda América». Estos datos, añade, «le permiten al Ente de Turismo local trabajar de manera conjunta con Buenos Aires Convention & Visitors Bureau en la captación y promoción de los eventos de la Ciudad«.- (CsM)
(I) Ver Informe completo en PDF: Anuario_Turismo_de_Reuniones_Argentina_2019
(II) Ver en este portal «Turismo de Reuniones: Argentina lidera por primera vez el ranking en Latinoamérica«, del 13-05-20: https://cronicasdelsur.com/turismo-de-reuniones-argentina-ranking-icca/
(III) Ver Informe del Entur s/ Turismo de Reuniones 2019: https://turismo.buenosaires.gob.ar/sites/turismo/files/Anuario2019_Turismo_de_Reuniones_en_CABA.pdf
